赛事助力文旅消费新生态探析②：浙BA视角下的创新场景

浙BA城市争霸赛自8月15日开赛以来，不仅推动了消费商圈的升级，还催生了文旅消费的新场景。这场赛事如何点燃了全省的文旅热情，让我们一探究竟。

首先，舟山队主场赠送1000只梭子蟹给嘉兴球迷，不仅打造了“赛场特产秀场”，还带动了地方产业的发展。此外，味德丰通过赛场送酱鹅、签约球员直播，实现了品牌曝光与招商拓展的双丰收。

8月15日的揭幕战吸引了152.4万外来游客，杭州酒店入住率升至74.9%，有效拉动了消费增长。浙BA赛事联动91场市集、2774个摊位，发放消费券2.5亿元，带动文商旅消费4.5亿元。

赛事期间，全省各地以比赛主场为核心，打造了新的消费商圈，从线下的文旅市集、第二观赛点、文艺赋美表演，到线上的消费券发放、文旅线路和产品推荐，浙BA像一簇火种，点燃了整座城市的文旅消费热情。

赛场也成为展示地方特产的“秀场”。例如，在舟山队对阵嘉兴队的比赛中，舟山国际水产城特意带来500斤梭子蟹，免费赠送给嘉兴球迷，每人一只。这种互动不仅加深了球迷之间的友谊，也推广了地方特产。

在比赛日，各地纷纷举办市集、文艺表演等活动，将比赛日化作“城市节日”，全城消费狂欢，聚人气扩内需。比如，长兴队主场迎战宁波队时，当地摆下了近140个摊位的盛大市集，吸引了众多游客。

浙BA赛事不仅推动了文体旅的融合发展，还为城市品牌宣传提供了新平台。通过赛事，各地城市向外界展示了独特的文化魅力和旅游资源，吸引了更多游客的关注。

中国旅游研究院融合创新研究基地首席专家周玲强表示，浙BA对城市形象的推动作用不容忽视。他建议，各地应充分利用这种效应，突出城市特色，转化为城市流量。

浙BA城市争霸赛不仅是一场篮球盛宴，更成为展示城市魅力、推动文旅消费的新场景。